Regeringen tar nya krafttag för att stoppa aggressiv spelreklam

När man ställer den svenska situationen i kontrast till den globala spelmarknaden framträder tydliga skillnader. I länder där spel på odds är en större del av kulturen och där regelverken är mindre restriktiva, har sponsring av fotbollsklubbar blivit en central del av spelbolagens marknadsföringsstrategi. Det krävs en kontinuerlig dialog mellan regleringsmyndigheter, spelbolag och fotbollsklubbar för att säkerställa att marknadsföringen håller sig inom ramen för ansvarsfullt spelande. En central fråga som uppkommer i diskussionen om spelbolagens roll i fotbollen är hur man balanserar de ekonomiska fördelarna med potentiella risker. Sponsring från spelbolag kan innebära betydande intäkter för fotbollsklubbar, men det kan också leda till ökad spelreklam och potentiella problem med spelberoende. En annan faktor som kan påverka spelare är spelbolagens användning av VIP-program.

• Lotteriinspektionen är den myndighet som reglerar lotterier, casino och annan spelverksamhet i Sverige.
• Spel på internet stod för 52 procent av den totala omsättningen medan nätkasino var den spelform som ökade mest med en tillväxt på 13,7 procent.
• En så pass hög marknadsföringsbudget är för tillväxtbolag med mycket aggressiva tillväxtplaner.
• Detta har lett till att vissa spelare har vänt sig till olicensierade spelbolag för att få tillgång till bättre erbjudanden, trots riskerna det innebär.

År 2012 stämde Lotteriinspektionen tidningarna Expressen och Aftonbladet för att de hade publicerat reklam för utländska spel. Eftersom främjandeförbundets utformning strider mot EU-rätten friade dock Högsta domstolen bägge tidningarna. Det kan inte ha undgått någon som tittar på TV eller läser tidningar hur olika casinon marknadsför sig. Trots att den svenska lotterilagen förbjuder reklam för spelbolag visas det massvis med annonser för olika spelbolag i nästan alla våra svenska medier.

Det var vanligt med inlägg som på olika sätt uppmanar följarna att aktivt reagera genom att gilla, dela eller kommentera. Förutom på bolagens egna konton görs reklam för spel om pengar på sociala medier även via influerare och betalreklam. Över tre fjärdedelar av 16–17-åringarna uppger att de sett spelreklam senaste veckan (USUF 2021). Men år 2019 när Sverige fick en ny spellicens syntes en nedgång i denna siffra, med utgifter som minskade till 5,7 miljarder kronor – en minskning med hela 22%. Mätningen fokuserade specifikt på traditionella medier och inkluderade inte digitala plattformar. Mot bakgrund av ovanstående behöver marknadsföringslagen ses över så att den aggressiva marknadsföringen av spel om pengar upphör.

Genom att placera reklamer i strategiska lägen kan spelbolagen nå ut till en stor publik. Reklam är dock inte den enda metoden som spelbolag använder sig av, utan de använder även andra marknadsföringskanaler som PR och sociala medier. Eftersom många svenska kanaler inte sänds från Sverige utan från andra EU-länder som Nederländerna eller England kan de sända reklamen.

Inom- och utomhusreklam på offentliga platser, biografer, radio och vissa digitala medier. Vid tolkning av siffrorna bör man ha i åtanke att bland annat direktreklam och sociala medier inte är inkluderade. Dessa kan antas ha fått en allt mer central roll för spelbolagens marknadsföring. Spelbolagen måste vara mer och mer kreativa för att sticka ut på den konkurrenskraftiga marknaden. De måste hitta nya och intressanta sätt att marknadsföra sig själva för att locka till sig nya kunder.

Spelbolag ska också erbjuda hjälp till spelare som harproblem med sitt spelande, och se till att ingen kommer till skada. Spelbolagen som lyckas kombinera innovation, ansvarsfullt spelande och effektiv retention kommer stå bäst rustade inför höstens ökade konkurrens. Spelinspektionens rapport för Q2 blir ett lackmustest på den svenska marknadens motståndskraft i en tid av förändring. Samma studie visade en majoritet av bolagens inlägg inte handlade direkt om spel utan om till exempel sportevenemang, välgörenhet eller aktuella nyheter.

Om du för närvarande arbetar med en befintlig marknadsföringsstrategi kan du försöka övervaka hur mycket du spenderar och noggrant klassificera dina utgifter per typ av marknadsföringsstrategi. På så sätt får du en bättre förståelse för vilka kostnader som går till vad och hur mycket av din nuvarande försäljning som kan hänföras till varje specifik marknadsföringskampanj. Kom samtidigt ihåg att mål och syften ska vara SMARTa (Specifika, Mätbara, Uppnåeliga, Realistiska och Tidsbestämda). Men att ha så många plattformar är inte alltid detsamma som framgångsrik marknadsföring.

Som nämnt ovan så skapar en marknadsföringsbudget i grund och botten ett finansiellt ramverk för marknadsföringshandlande. I en perfekt värld så skulle finansiella ramverk inte behöva existera då varje marknadsföringshandling skulle baseras på sin egna merit. – När det gäller moral och etik så finns generella krav i våra samarbetsavtal där deltagarna, staden och ottocasinosverige.se publiken står i centrum. I EM 2020 vill vi ha ett starkt fokus på dessa viktiga områden och hållbarhetsaspekten i stort” säger Krister Bergström, vd för EM i handboll 2020. Ett bra exempel (finns naturligtvis många andra också…) är Loka som tillsammans med Svenska Basketbollförbundet startat Loka Heroes.

Parallellt med dessa förändringar har en del spelbolag också börjat använda nya tekniska verktyg för att identifiera riskbeteenden hos spelare. Obligatoriska självtester och tydliga spelgränser implementeras för att uppfylla kravet på omsorgsplikt. På så sätt kan spelbolagen visa att de är villiga att gå längre än lagens minimikrav för att skydda konsumenterna, samtidigt som de försöker behålla sin konkurrenskraft.

Folkhälsomyndigheten är en nationell kunskapsmyndighet som arbetar för en bättre folkhälsa. Det gör myndigheten genom att utveckla och stödja samhällets arbete med att främja hälsa, förebygga ohälsa och skydda mot hälsohot. För dig som vill bevaka arbetet i kammaren och utskotten finns det flera olika sätt att välja mellan.

I länderna där kanalerna finns är det nämligen lagligt med spelreklam och på så sätt har de hittat ett kryphål i den svenska lagen. Spelbolagen hade inte heller fått rikta sig mot svenska konsumenter om de hade varit registrerade i Sverige, eftersom den svenska staten har haft monopol på spel. Eftersom spelbolagen istället är registrerade i Storbritannien eller Malta är deras reklamkampanj mot svenskarna laglig enligt EU. År 2015 uppgick marknadsföringen i Sverige för utländska spelföretag upp till cirka 2,3 miljarder kronor. Spelmarknaden har under de senaste åren gått igenom stora förändringar, och det beror främst på tekniken. Idag finns det många olika spelsystem, och alla har sina egna unika egenskaper.

Amerikanskt jättefynd kan omforma marknaden

Kontakta gärna Spelinspektionen eller branschorganisationer för aktuell statistik och vägledning. Det finns ett visst vetenskapligt stöd för att spelreklam påverkar människors spelande. En systematisk översikt visar bland annat ett samband mellan exponering för spelreklam och spelande generellt.

Hit kan du vända dig för att anmäla reklam

Marknadsföringsbyrån har en specifik budget och den används oavsett situation. Problemet blir däremot när budgetens riktlinjer blir en väg som man inte kan flytta sig bort ifrån, oavsett all information som marknadsföringen kommer att samla in under budgetperioden. En tumregel som vi på Republiken följer är att använda 5% av omsättningen till marknadsföringen. Det flesta tillväxtföretag investerar någonstans runt 1-20 % av omsättningen på marknadsföring. Det här varierar stort mellan olika undersökningar, branscher, marknader och typer av bolag. Om du märker att något inte ger det resultat ni önskar, behöver du vara snabb på att justera eller fördela om din budget så att inte hela kassan försvinner på något som inte ger resultat.

Mät digitala KPI:er – förbättra ditt företags resultat

Men samtidigt, för att anpassa sig till regleringarna och för att minska sina kostnader, har svenska spelbolag börjat dra ner på sina reklambudgetar. Samtidigt betonar branschen vikten av ansvar och erkänner behovet av att marknadsföringen aldrig får bli aggressiv eller manipulativ. Det handlar snarare om att hitta en balans mellan att informera om säkra spelalternativ och att aktivt förebygga problematiskt spelande. Det finns en tydlig medvetenhet hos spelbolagen om att överträdelser eller missriktade reklamkampanjer riskerar att skada allmänhetens förtroende. Det vill man absolut undvika eftersom det skulle stärka kritikernas argument gällande ännu hårdare restriktioner.

Riksdagen ställer sig bakom det som anförs i motionen om att marknadsföringslagen bör ses över så att aggressiv marknadsföring av spel om pengar upphör och tillkännager detta för regeringen. Grunderna för att skapa en marknadsföringsbudget handlar i slutändan om att företagare har en tydlig vision av sina mål och syften för sin verksamhet. Dina mål och syften banar väg för framgången för dina marknadsföringskampanjer, och att skapa rätt budget vattnar blommorna längs vägen.

Läs tipsen från Stora möbelhuset som tog nya marknadsandelar när andra tvekade – med lokal annonsering. Här är de viktigaste faktorerna att tänka på när du planerar din marknadsbudget för att maximera avkastningen på din investering. Även om nivån sjönk något under 2020 på grund av Covid-19-pandemin, så ökade den igen till miljoner kronor 2021. När du väljer att skapa ett konto och följa ett nyhetsrum kommer dina personuppgifter behandlas av oss och av ägaren av nyhetsrummet för att du ska kunna motta nyheter och uppdateringar enligt dina bevakningsinställningar. Hur kanalisering mäts är omtvistat och det finns flera metoder för att nå fram till en uppskattad kanaliseringsgrad.

Trots att utländska casinon utgör en utmaning för de svenska spelbolagen, är det inte hela förklaringen till den minskade reklambudgeten. Strängare regleringar och en ökande medvetenhet om ansvarsfullt spelande spelar också en betydande roll. Detta kombinerat med ett mer konkurrenskraftigt spelområde gör att reklambudgetarna krymper, vilket visar på spelindustrins komplexitet och dynamik. Vinsterna kommer fortsatt vara skattefria för spelare, men de licensierade spelbolagen måste betala 18 % skatt på alla vinster som är kopplade till svenska spelare. När licenssystem införs kommer även de minsta spelbolagen troligtvis att försvinna från den svenska spelmarknaden. Den får bland annat inte vara vilseledande eller uppmana till ett riskfyllt beteende.